摘要:“We are back。”三星手机不仅是说说,而是真的做到了。

三星大玩性价比,“降维打击”中国市场-新经济

“We are back。”三星手机不仅是说说,而是真的做到了。

不久前,三星在中国地区正式发布了全新的A系列产品,今年的A系列手机型号已经到了十位数,品牌序列的变化也预示着产品本身定位和策略的变化。以Galaxy A60元气版为代表,性价比成为三星手机逆袭中国市场的“关键词”。

两小时预售超8万台

自4月17日一口气放出四款新机型后,三星手机在中国市场的话题度,突然暴增,在所有的四款机型中,仅在线上发行的Galaxy A60元气版,被称为该价位最具性价比的手机,受到极大关注。

4月26日上午10点,按照原定计划,三星Galaxy A60元气版在三星网上商城、京东、天猫、苏宁易购等线上平台开启预售。预售启动仅两个小时后,在京东、天猫和苏宁易购的预定人数,就分别达到4.6万、2.8万 和0.98万人。

三星大玩性价比,“降维打击”中国市场-新经济

三星Galaxy A60

虽然与小米、荣耀等国产手机相比,三星Galaxy A60元气版的预售情况可能仍有不足,但在多家媒体的评测结果中,三星Galaxy A60元气版的性价比,已经在1500元以内区间的手机中,难寻对手。

三星Galaxy A60元气版配备6.3英寸超清黑瞳全视屏,屏内开孔更小,使屏占比达到了惊人的91.8%。为了实现如此高的屏占比,Galaxy A60元气版采用了屏幕震动发声技术,既可以提升音质体验,更可以让机身减少开孔,保证更高的一体性。

配置方面采用了高通新一代处理器骁龙675,搭载了Samsung One UI系统。背部指纹识别,内置3500mAh电池并支持15W快充,内置了全功能的NFC,并支持三星Pay——尽管这一功能对中国市场并没有太大的吸引力。

拍照方面,三星Galaxy A60元气版采用后置三摄。3200万像素主摄像头可以使用户随时拍摄出优秀的照片,配合500万像素的虚化摄像头后,还能实现十分自然的景深效果。另外,机身还拥有一颗800万像素的超广角镜头,这颗镜头拥有123°的视野。

三星也玩性价比

在同等价位,三星Galaxy A60元气版已经成为近期最具竞争力的一款产品。而这种极高的性价比,甚至于三星以往的习惯全然不同。

三星大玩性价比,“降维打击”中国市场-新经济

三星新品发布会

在此前的新品发布会上,三星表示,Galaxy A60元气版是特别针对中国线上市场所推出的一款新机。从三星的这个论调看,似乎他们已经有点开窍了的意思,意识到线上性价比手机市场的重要性。

三星大玩性价比,“降维打击”中国市场-新经济

三星在手机销量统计中沦为“其他”

最近几年,在多个国产手机品牌的联合打压下,三星在中国市场的表现并不好,高端市场被华为吃掉很多,线下低端市场被OPPO、vivo逐渐蚕食。然而,在Galaxy A60机型的基础上,仅仅减小存储空间,并将元气版机型价格下探至1500元以下空间,意味着三星已经准备发力国内的性价比市场,直接面对小米和荣耀。

这种主打性价比的方法,在三星实属罕见。作为高端手机品牌,三星极少涉足中低端手机市场。这并不是三星的研发、生产和制造体系的问题,而是出自利润率。毕竟,只有高端旗舰系列才能赚更多的钱去支持研发,低端机型需要极多的量才能有良好的的盈利,而且,一旦在低端机型深入人心,可能会反向影响高端旗舰机的品牌价值。将三星的逻辑颠倒过来,正是小米面临的困境。

由于主打性价比市场过于成功,小米在高端品牌的试水一直不算成功,毕竟还有堪称国产手机品牌“定海神针”的华为,主导着国产高端手机的市场。而三星Galaxy A60元气版的上市,影响最大的,也将是小米。

三星开展全球自救

三星手机从“唯有高端”到“强化性价比”的切换,从年初就已开始,其主战场,甚至也不是中国,而是印度。1月中旬,路透社就曾发布消息称,三星计划在2019年推出Galaxy M新产品线,带来一系列低价入门机型,首发市场将是印度。

根据IDC的数据,一年多来,小米在印度一直保持着对三星的稳固领先地位,其最新的市场份额分别为27.3%和22.6%。

三星大玩性价比,“降维打击”中国市场-新经济

iPhone惨败印度市场

三星的失败并不是孤例。有研究机构预计,2018年,苹果在印度的iPhone出货量比2017年下跌一半,这是自2014年以来,苹果在印度市场上表现最差的一年。

业内人士称,售价过高对苹果公司造成了拖累。苹果公司无法与中国的一加等对手竞争,后者售价仅为iPhone的一半甚至三分之一,却提供了拥有更好功能的设备。最近几个月以来,在一加的新用户中,有10-15%系从苹果阵营转投而来。

“性价比”给人的第一印象,往往是廉价、劣质的产品。但在全球增长最快的智能手机市场,中国的手机厂商们证明,“性价比”是全球霸主三星也要虚心学习的策略,而且在高端市场的威力同样不容小视。

中国的经济增长放缓,使得苹果2018年在全球市场陷入困境,这也同样困扰着三星。在全球经济不景气的背景下,主打性价比,似乎成为三星手机重新振作的唯一机会。

面对来势汹汹的三星,国内的手机品牌,似乎还尚未有明确的应战举措。无论是协同降价促销,还是提升配置与三星再战,对消费者来说,都将是一场胜利。