摘要:对音乐的热忱最终败给了生意。

虾米音乐停服,一个时代结束了-新经济

去年11月的传闻,终究成为现实。

2020年11月29日,微博认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征发微博称,虾米音乐即将于2021年1月份关闭。当时不少报道称,虾米音乐主编和运营总监正在北京开会,回去要执行一些人员变动,虾米音乐有可能将要解散。

靴子终于落地。2021年1月5日,虾米音乐发布官方声明表示,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2月5日正式停止服务。

风头一时无两

2008年,虾米音乐正式上线。虾米音乐在诞生初期,有着得天独厚的资本优势。在上线同年,获得深创投投资,在2010年拿到盛大投资后,2013 年,启动大文娱板块的阿里巴巴将虾米音乐收入囊中。

有了阿里资本的加持,2014年,虾米音乐更是在业内成为一个知名的“金主”,先是赤字3000万元买下《中国好声音》第三季的音乐版权,高晓松、宋柯、何炅等名人的加盟,使虾米音乐的风头一时无两。

在当时,虾米音乐一度处于在线音乐的鄙视链顶端,虾米音乐的用户群体较网易云、QQ音乐等APP用户存在明显的审美差异。不同年龄层、消费能力和价值观的用户群体在音乐领域的消费能力和意愿也自不相同,

无论是在专辑、周边、beats耳机还是演出市场的消费上,虾米音乐用户愿意对音乐投入的热情和支出,远超竞争对手。

虾米音乐停服,一个时代结束了-新经济

虾米音乐甚至在某种程度上形成社区文化,一批音乐发烧友级别的核心用户,会主动上传补充各种冷门的音乐资源,会从推送的精选集中不断拓展自己的音乐喜好,甚至会为了完善某个歌手的资料跑遍网络。

虾米音乐的巅峰,似乎也仅限于此。没有什么能比这样一批用户构建出的音乐社区文化更有利于虾米在激烈的竞争中屹立不倒,但遗憾的是,他们已经随着屡次版本更新带来的糟糕体验而离开。

虾米音乐停服,一个时代结束了-新经济

被阿里巴巴收购后,2015年3月,虾米音乐和天天动听被合并为阿里音乐。在高晓松担任阿里音乐董事长期间,将将天天动听改造成了“集生产、传播、消费”为一体的阿里星球,虾米音乐则仅作为播放器保留。

失利版权之争

事实证明,高晓松不是商界奇才。阿里星球最终没有任何起色,而虾米音乐也错失了行业发展先机。

有媒体报道称,虾米音乐每月人均使用时一度长达300分钟以上,位居行业第一,超过网易云音乐、QQ音乐、全民K歌和唱吧等音乐APP。不过,随着虾米音乐创始人王皓转岗,天天动听团队集体请辞,在线音乐行业进入正版化时代,加之腾讯系音乐、网易云音乐不断壮大,阿里音乐错失时机,虾米音乐逐渐被边缘化。

虾米音乐的衰败,从版权开始。在网络上,有大批网友对虾米音乐表示遗憾,越来越少的版权,和歌单上的大片空白,成为用户流失最为重要的原因。

虾米音乐停服,一个时代结束了-新经济

虾米音乐也曾尝试自救。2020年3月12日,阿里巴巴宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作,阿里旗下的虾米音乐、天猫精灵以及短音乐创新产品鲸鸣、唱鸭都将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权。

阿里巴巴集团创新事业群音乐内容合作中心负责人音果在接受媒体采访时指出,现在让虾米像腾讯音乐那样做一个宏大的、全生态的内容,显然不现实。所以,我们也在基于虾米自身特色,进行一些音乐领域的创新尝试,寻找新的机会。

2020年,虾米音乐还有多次公开的版权合作。7月份,虾米音乐还和独立音乐数字版权代理机构 Merlin 达成战略合作。据官方介绍,虾米音乐已与滚石等超 300 家厂牌方、工作室或代理方达成内容合作。当时公布的信息是,虾米版权音乐库已超3000万。

遗憾的是,这些努力最终还是未能挽回颓势,虾米音乐最终只能和用户说了再见。