摘要:问题来了,10个亿是转账还是刷卡?

十亿赌局收官,雷布斯不敌董小姐-新经济

闹腾了五年的董小姐大战雷布斯,终于迎来结局。

3月19日,小米集团公布上市后首份年报,2018年集团实现营收1749亿元,同比增52.6%;全年调整后净利润85.5亿元,同比增长59.5%。

十亿赌局收官,雷布斯不敌董小姐-新经济

小米2018年报

更早前,1月17日,格力电器发布业绩预报显示,2018年营业收入将达2000-2010亿元,净利润将达260-270亿元,比上年同期增长16%-21%。

十亿赌局收官,雷布斯不敌董小姐-新经济

格力2018业绩预报

换言之,格力的营收至少超过小米250亿,净利润更是小米的3倍有余。

十亿赌约的始末

有关十亿的故事,还要回溯到五年前。

2013年12月12日,在央视财经“中国经济年度人物”颁奖典礼上,传统制造业代表的格力电器董事长董明珠,对小米的商业模式有不同看法。

小米董事长雷军当场表示,“小米模式能不能战胜格力模式,我觉得要看未来五年。请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠输我一块钱就行了。”董明珠立刻回击:“第一,我告诉你不可能;第二,要赌就赌10个亿。”

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小米董事长雷军

那年的小米,风头正盛。同年推出的第一个真正意义上的爆款小米2手机,以“年轻人的第一部手机”闯入人们的视野。雷军也完成了自己的溯源,成为小米手机的代言人,就像乔布斯之于苹果。

那年的格力,早已坐上国内空调市场的头把交椅,年营收1200亿元, 小米在它面前就是一个蹒跚学步的幼儿。

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格力董事长董明珠

即便谁都明白,雷军和董明珠的赌局,玩笑和营销的味道更甚,但两个各自领域内大佬的赌局,还是受到了极大关注。毕竟,没人知道,打着互联网旗号的小米,究竟能成长为何种程度的“独角兽”。

小米输了吗?从营收数据上看,的确如此,但输给董明珠的雷军,依旧是个赢家。

五年后,小米的营收已经与格力站在同一个量级,而格力的创办,比小米早了20年。几年间,凭借性价比和饥饿营销,小米打垮了诸多对手,成为了唯一一家陷入下滑后扭转颓势的手机厂商,和VO、华为形成三足鼎立之势。

反超只是时间问题

事实上,如果当年的赌约不是五年,而是六年,或许雷军就赢了。在营收增长趋势上,小米反超格力的可能,在2019年基本就可实现。

数据显示,在国内手机市场萎缩的情况下,2018年小米在国际市场收入700亿元,同比增长118.1%。占总收入比率从2017年的28%提升至40.1%,海外市场为小米带来了极为可观的营收增速。

根据Canalys发布的资料,小米手机在印度已经连续六个季度保持出货量第一,2018年,在印尼市场出货量位居第二,在西欧市场则暂时排名第四。

小米深耕的IoT也逐渐显露出能量。这个早年间被嘲笑为“杂货铺”的版块,也出现了质变。

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数据显示,小米IoT与生活消费产品分部的2018年收入为438亿元,同比增长86.9%。报告期内,小米IoT平台已连接设备数达到1.51亿(不包含手机和笔记本电脑),同比增长193.2%,搭载人工智能助理“小爱同学”并激活的的智能设备数超过1亿台。

更为恐怖的是小米所谓的生态链。据统计,小米累计投资了260家公司,其中9家已经实现上市。在互联网和巨大的用户基数加持下,小米滚雪球式的发展,其速度只会越来越快,超越格力将只是时间问题。

然而,小米并非没有隐忧。在全产业链方面,小米的盈利能力一直捉襟见肘,2018年格力的净利润率约为13%,相比之下,小米仅为4.9%。

其中,小米的核心业务——智能手机分部的毛利率下降明显,与去年同期的8.8%相比,毛利率下降2.6%,报告期内的毛利率为6.2%。小米在财报中表示,将优先考虑更高增长而非毛利率,以获得关键产品的市场份额。

面对全球手机市场的下行压力,和逐渐进入寡头时代的国内竞争格局,手机业务占比高达65%的小米,在盈利能力上还需要进一步提升才能与格力一较高下。毕竟,与重资产的格力相比,打着互联网旗号的小米,并没有实现真正的轻资产。

小米格局大于格力

将雷军与董明珠之间的赌局,简单地归结为互联网企业与传统企业间的竞争,或许有失偏颇。毕竟,雷军和董明珠,从一开始就不在一个维度——雷军创办了小米,而董明珠只是格力的高级“打工仔”。

虽然格力以技术研发为核心,领跑市场的同时不断地扩大着领先优势,但在董明珠希望投注新能源汽车方面,格力的股东表现出强烈的保守态度。

对格力来说,坚守眼下的市场,保持稳定盈利,以期为股东带来稳定回报是第一要务。这也导致董明珠无法带领格力从空调行业实现突破。多年以来,空调在格力营收中的占比始终不曾低于90%。

而小米的决策,无疑比格力更为高效。从最开始的“互联网+”到现在的“手机+ AIoT”,产品线中甚至已经出现了白色家电。

物联网才是未来,而空调只能成为物联网的一部分。在小米的整套物联网构架中,包含了手机、电视、智能音箱等无数的“入口”,掌握了入口的小米在未来无疑将有更大的话语权。这种话语权,是格力无法逾越的壁垒。