摘要:面对乘用车市场整体预冷的环境,众泰汽车的选择看起来更为务实——不争一时之利,锤炼内功、夯实基础。品牌得以升级、焕新后,众泰汽车已经实现了完美的蜕变。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

经历了15年的高速增长,众泰汽车决定换一种思路考虑未来。在冰冷的销量数字之外,众泰汽车的品牌重塑之路,在2018年得以正式启航。

面对乘用车市场整体预冷的环境,众泰汽车的选择看起来更为务实——不争一时之利,锤炼内功、夯实基础。在品牌得以升级、焕新后,众泰汽车的底蕴,已经更具实力。

从“大国品牌”开始

事实上,众泰汽车决定开启品牌向上之路的构想,自2017年就已经初见端倪。2017年10月,众泰汽车就正式携手央视,借力《大国品牌》栏目,对自身的品牌价值进行重塑。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

2018年1月,节目播出后,众泰汽车2000多人的研发团队,和其“造精品、造超值国民好车”的品牌理念,也随着《大国品牌》在央视的播出,得以向外界展露。凭借过硬的品质实力和品牌影响力,众泰汽车荣登中国品牌TOP100榜单。

求“变”的众泰汽车并未止步于此。在借助《大国品牌》完成品牌发展战略、形象与实力的展示后,2月份,众泰汽车再次携手央视,助力最受欢迎的大型美食纪录片《舌尖上的中国3》,以高姿态、高频率亮相国家媒体平台,进一步提升了品牌的知名度、美誉度与社会影响力,打造出品牌新纪元。

《舌尖3》着重表达的是对中国传统饮食文化的尊重与传承,与之不谋而合的是,众泰汽车的“传承”理念——因为传承,所以精品。传承工匠精神,坚持走自主创新之路,为国民智造精品好车,打造品质生活,成为众泰汽车的自我追求。

借助两大央视平台的栏目,众泰汽车在打造世界品牌、开启品牌新纪元的进程中,完成了重要一步。《大国品牌》助力众泰汽车打造更为宏达品牌格局,凭借国家媒体平台的独立视角,众泰汽车向外界展示出独特的品牌内涵。《舌尖3》的播出,则使众泰汽车匠心传承、以质取胜、坚守品质的原则,得以充分展现。

《大国品牌》和《舌尖3》,从两种维度,协助众泰汽车完成了其“中国品牌、世界共享”的核心价值输出。

诠释“智美中国车”

尽管与央视的合作,使众泰汽车的品牌形象得以升级,但事实上,众泰汽车的“觉醒”,更多地来自于“内因”。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

以15周年为契机,众泰汽车年初明确了“转型升级”的顶层设计和“品牌重塑”的五年规划布局。今年北京车展期间,众泰发布其3.0时代全新设计理念和年度主题——“道法自然、智美天成”。为确保声量和影响力,成都车展期间,众泰汽车又延伸出“智美中国车”的产品新标签,形成了新理念打造新标签的构思与布局。

在产品层面,众泰汽车发布了更契合国际审美的全新VI体系,据悉,未来还将陆续发布BI、MI、SI,系统性地构建众泰汽车全新CIS体系,向世界传达众泰汽车树立“大国品牌”形象是决心与信心。

在刚刚结束的广州车展上,众泰汽车先后获得“年度最值得期待创新设计SUV”、“年度品质SUV”、等四项大奖,旗下参展的众泰E200 Pro智联版等车型更是登陆央视《消费主张》这一重量级平台。

不可忽视的是,全新设计理念和全新VI体系的发布,使众泰汽车逐渐摆脱了自主汽车品牌“追随者”的身份,从学习到思考,再到超越自我的创造,众泰汽车在2018年实现了完美的转型。

在产品品质的传播方面,体育营销无疑具有得天独厚的优势。而众泰汽车进军体育营销的方式显得更为直接——作为“运动员”,亲自参赛。

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在传统燃油动力车型领域,众泰汽车已经连续多年参与中国汽车场地越野锦标赛的角逐,在新能源车型领域的赛事中,众泰汽车也收获颇丰。

今年6月,在青海举行的第五届环青海湖(国际)电动汽车挑战赛上,众泰T300EV接棒E200荣耀出战,一举拿下了最佳制动距离奖、涉水能力挑战奖、最佳内饰设计奖、最佳舒适配置奖、最佳静音效果奖、最佳空间设计奖以及组委会推荐奖在内的七个大奖,充分证明了众泰汽车在新能源领域的实力。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

2018年10月12日,中国新能源汽车拉力锦标赛·环洞庭湖站在常德正式拉开序幕。作为第一届赛事的冠军车队,“众泰云之队”携全新升级的云100plus车型再度出征。这是众泰汽车连续第三年参与该赛事,在新能源赛车领域取得的成就,也反向映衬了众泰汽车高品质、高口碑的实力。

对汽车体育赛事的热衷,源自对自身产品品质的自信。凭借在中国汽车场地越野锦标赛和两场新能源汽车赛事上的表现,众泰汽车“用极限挑战质量,用体验传递品质,为消费者带来兼具舒适性与通过性的全新驾乘体验”的造车理念也得以实现最大程度的传播。作为一个频频参赛的“运动员”,众泰汽车“以质取胜”的发展道路,也得以逐步获得市场认同。

多样化营销思路

在依靠国家媒体平台进行品牌重塑、依靠体育营销打造品质美誉度的同时,众泰汽车并未忽视传统的营销渠道与方式。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

4月,国内最为火爆的综艺节目《奔跑吧》开播,众泰汽车从一众合资与进口品牌的竞争中,一举拿下“官方指定嘉宾座驾”赞助权,众泰T700作为跑男团的“一路好朋友”,全程参与了这一季《奔跑吧》录制。

众泰汽车还秉承回报社会的企业宗旨,树立起“众益行”公益品牌。6月,众泰汽车联合《奔跑吧》官方微博,通过爱心公益接力活动,将“众益行”爱心传递到安徽的一个贫困山区——珍溪村,助力山区共享幸福生活。

6月,众泰汽车又与山东卫视合作,启动了户外汽车挑战节目《挑战300秒》。与《奔跑吧》明星带来的展示流量不同,《挑战300秒》立足于明星与素人选手的互动,各类汽车赛道的设置,也使众泰汽车T300的操控和品质得以最大化体现,

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通过线上、线下和重点区域市场的巡游互动,多维度的传播和定制化的挑战环节,使众泰汽车T300实现了话题度、参与度和口碑的多重受益。娱乐元素的导入,也使《挑战300秒》这一栏目,助力众泰汽车T300的传播效率,得以极大延展。

除了在传播层面的多维度推进,在品牌和品质的打造上,众泰汽车也在不断向自身发起挑战。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

今年5月,众泰T700开启了一场长达14天、路途12万公里的暴力测试,以浙江金华为起点,采用歇人不歇车的方式往返南昌、长沙、重庆、西安、兰州、西宁、嘉峪关、乌鲁木齐等地区,贯穿七省一市,涵盖山路、高原、沙漠等复杂地貌和极端环境。

针对不同的细分市场和传播思路,众泰汽车甚至打造出“文武双全”的多样性营销活动。

10月24日,“逐鹿中原——众泰T800试驾会”在嵩山少林盛大启动。众泰T800亮相少林,以武会友,与中国主流汽车电视联盟共鉴少林武术之道,并带来一场激情震撼的驾乘盛宴。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

11月12日,众泰汽车与中国美术学院合作,启动首届智美中国车设计大赛。本次大赛是众泰汽车对未来汽车设计展望的集中体现,此次参加比赛的年轻设计新星们,不仅要比拼汽车设计专业素质和创意脑洞,更要能洞察和理解时代和行业趋势,设计符合时代用户场景的智能移动空间。

“文武兼备”的营销思路,使众泰汽车对目标受众群体实现了最大化的覆盖,两场看似反差极大的活动,也体现出众泰汽车多样性与包容性的品牌风格。针对自身的“暴力测试”,更是“简单粗暴”地将产品品质以最直接的形式展露在用户面前。从意识形态、品牌属性到产品品质一连串的配套传播,使众泰汽车的营销战略,更为多元与丰满。

众泰汽车,蜕变2018-新经济

2018年,是众泰汽车品牌重塑元年,以“五新”策略为指引,众泰汽车正式推出全新原创设计理念“道法自然、智美天成”,打造3.0时代“智美中国车”,快速推进众泰汽车全面参与全球汽车市场新一轮的变革与布局。而从不同层级媒体平台、不同营销重心、多样化的传播渠道和思路中,一个积极求“变”的众泰汽车已完成了蜕变。