摘要:在新一轮融资的关键节点上,爆发这样的舆论危机,对马蜂窝来说,无疑是悬于头顶的达摩克利斯之剑。

170亿估值的马蜂窝,被捅了-新经济

马蜂窝被捅当天,作者正在国外度假,这趟旅途中的某间酒店与一日游,赶巧就是在马蜂窝上预定的。原因很简单,酒店价格比Agoda、Booking有优势,一日游的报价与当地旅行社基本一致,但胜在咨询方便。

所幸,这两次的消费,都比较让人满意。那么,马蜂窝到底怎么了?

一纸诉状、三篇百万+

10月20日,自媒体作者“梓泉”在名为“小声比比”的微信公众号上,发表了一篇《估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城?》的文章。

170亿估值的马蜂窝,被捅了-新经济

“小声比比”发文《估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城?》的文章。

文章援用了乎睿数据团队所供数据,称在马蜂窝上有7454个抄袭账号,平均每个账号从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评,合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评,占总点评数的85%。

10月22日,马蜂窝发布官方声明,称已对全站游记、攻略、嗡嗡、问答、点评等数据进行核查,并查处了涉嫌虚假的信息。还强调,点评内容仅占全站数据的2.91%,涉嫌虚假点评更是微乎其微。针对文中歪曲事实的言论,马蜂窝将采取法律手段。

170亿估值的马蜂窝,被捅了-新经济

马蜂窝就该文发布声明

同日,朝阳区法院正式受理北京马蜂窝网络科技有限公司与深圳市乎睿数据有限公司、丁子荃(“梓泉”真名)名誉纠纷一案。

随后,“小声比比”再度发文《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝的》,“我们期待法院作出公正的裁决,因为这个案子最终将决定未来中国二十年互联网的走向。”

10月23日,马蜂窝在京召开发布会,宣布“圣地巡礼”频道上线。马蜂窝联合创始人兼CEO陈罡接受采访时表示,“马蜂窝在餐饮等点评数据方面存在部分问题,但远没有外界所表述的那么夸大。”并强调,“对相关表述中涉及大量明显‘抹黑’行为,我们将交由法律判定。”

爆发在融资前夕

8月,有消息称,马蜂窝将启动E轮融资,希望筹集3亿美元,此轮融资对公司的估值定为20-25亿美元。

在新一轮融资的关键节点上,爆发这样的舆论危机,对马蜂窝来说,无疑是悬于头顶的达摩克利斯之剑,不仅公司估值有所损伤,深耕多年的UGC独角兽的地位将受撼动。

2006年,第一代互联网从业者陈罡和吕刚创立了蚂蜂窝,帮助用户以游记的形式,分享旅行路书、攻略、经历等,直至2010年才开始公司化运营,今年2月更名为马蜂窝。

相比创立于1999年的旅游行业大佬携程,马蜂窝绝对是后起之秀,同样经营产业链上游的穷游网,也比马蜂窝早创立两年。起步不算早,但马蜂窝的发展速度却很快。

2011年10月,马蜂窝获得A轮融资,得到今日资本500万美元投资及200万美元无息贷款。首轮资金主要用于移动互联网布局,拓展线上线下市场,以及激励用户创造内容。

2013年4月,马蜂窝获B轮融资,得到启明创投和今日资本1500万美元的投资。所获资金主要用于商业模式创新,以及移动互联网产品和服务的开发与应用布局。

2015年1月,马蜂窝获C轮融资,累计融资超过1亿美元。投资方有高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投、Rich Barton。这一年,马蜂窝探索出一条与传统在线旅行社截然不同的营运模式——基于个性化旅游攻略信息构建的自由行交易与服务平台。

2017年12月,马蜂窝获得1.33亿美元D轮融资,由鸥翎投资、美国泛大西洋资本集团、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金共同投资,今日资本、启明资本、高瓴资本继续跟投。新注入的资金,主要用于旅游攻略和数据开发,深耕自由行供应链。

短短几年时间,马蜂窝在旅游行业中的规模和地位,已经超越了同样走UGC路线的穷游。数据显示,马蜂窝连续数年实现了GMV增长,2017年整体GMV接近百亿,已经接近途牛MV的20%。

马蜂窝未来几何

每个行业都有排位,携程去哪儿、美团点评、阿里飞猪,无疑是在线旅游的第一梯队,再往下是同程艺龙,途牛。有业内人士分析,按照马蜂窝原定的发展轨迹,新一轮融资完成后,它将成功进入第二梯队,甚至有望超越途牛。

170亿估值的马蜂窝,被捅了-新经济

​马蜂窝有望跻身在线旅游第二梯队

美好的愿景,需要现实作支撑。艾媒数据显示,2018年5月,马蜂窝的月活为845.3万,而携程为6855.2万,去哪儿为4179.3万。可见,即便跻身第二梯队,马蜂窝与巨头的差距仍然很大。

前有狼,势必后有虎。近年来,“有情怀”的穷游也开始转型,实现高速扩张。

2011年1月,穷游获挚信资本数百万美元A轮融资。2013-2014年,穷游相继获阿里领投,挚信资本、SIG跟投的数千万美元B轮和C轮融资。2016年1月,穷游宣布完成近6000万美元D轮融资,由众信旅游领投,海纳亚洲SIG跟投。

如今的穷游,虽然无法与马蜂窝正面交锋,鉴于UGC属性相同,它依然是马蜂窝最主要的竞争对手之一。

在融资的关键节点,达摩克利斯之剑落不落下,背后都是暗流汹涌的商业战争。毕竟,170亿元估值的独角兽,不是轻易驾驭得了的。