摘要:这场事关2000亿游戏市场的争夺,随着后来者阿里的加入,愈发精彩纷呈。

曾豪言“饿死也不做游戏”的阿里,没饿死呢,倒食言而肥了。

饿死不做游戏的阿里,又食言了-新经济

阿里游戏宣布独家代理《旅行青蛙》

4月2日,阿里游戏宣布,与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,将在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

可以迟到,不能缺席

《旅行青蛙》是一款休闲放置养育类游戏,原版游戏凭着“佛系养蛙”一夜爆红,但这是2017年底的事儿了。据App Annie数据统计显示,这款一度霸占App Store免费排行榜第一的“佛系”手游日渐下滑,排名已经跌出百名之外。

已经“凉凉”的项目,阿里插足的意义何在?除了觊觎《旅行青蛙》在国内超过3000万的下载量,还有与腾讯的长短之争。

饿死不做游戏的阿里,又食言了-新经济

腾讯游戏推出《旅行熊猫》

据悉,对《旅行青蛙》感兴趣的不止阿里一家。在阿里发布独家代理之前,就有媒体爆料,腾讯高层也曾与《旅行青蛙》开发团队接触,并透露出收购意愿。更早之前,腾讯甚至还在手机QQ空间发布了一款和《旅行青蛙》十分相似的《旅行熊猫》。

阿里剑指游戏市场,已是公开的事实,即使马云曾多次放话“饿死不也做游戏”。然而,在商业利益面前,打脸又算得了什么呢。

2016年,阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式更名“阿里游戏”,并进行公司化运作,UC九游总裁林永颂出任阿里游戏总裁,移动事业群总裁俞永福任阿里游戏董事长。

随后,阿里游戏收购广州简悦,并在内部正式组建了阿里游戏事业群。广州简悦由网易前COO、网易游戏缔造者詹钟晖等人创建,其大部分员工都来自于网易游戏。因此,收购一事也被业界认为是马云挖了丁磊的墙角。

令人费解的是,虽动作频频,但且不说出品,连阿里游戏的新闻也是少之又少。

负重前行,举步维艰

独家代理《旅行青蛙》消息一经发布,网友纷纷吐槽,阿里也有反应迟钝的时候。理由是,曾经的蛙妈蛙爸,如今都在“吃鸡”。

阿里对此似乎并不介意,公开表示,将围绕其开展商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作,最大程度挖掘游戏本身所具有的品牌价值。

事实上,阿里对游戏运营的主基调是,捆绑集团的其它相关业务,通过游戏的发力带动整个生态或者矩阵。设想是好的,阿里也有足够的资源来填充这一盘棋。但对于游戏领域而言,即便是资本最躁动的手机游戏领域,最看重的还是厂商针对游戏用户的精准定位和抓取。

阿里拥有海量用户,这是其他游戏公司梦寐以求的先天优势,但阿里想通过游戏将这些用户进一步绑紧到电商、金融等核心业务上,却是甜蜜的负担,也是天然的枷锁。毕竟,带着KPI做游戏就已经很艰辛了,还要带着其它业务的KPI做游戏,其残酷程度不言而喻。

这或许,是无所不能的阿里,在游戏方面举步维艰的原因之一。

立一锥地,分一杯羹

蛋糕就这么大,有新瓜分人加入,就得有老瓜分人让步。问题是,人家能同意吗?

《2017年中国游戏产业报告》数据显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。中国游戏用户规模达到5.83亿人,同比增长3.1%。

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游戏业务一直是腾讯收入的主要来源

在2000多亿元的营收中,腾讯以《王者荣耀》、《地下城与勇士》将978亿元收入囊中,占据中国游戏市场份额的48%。紧接其后,凭借《终结者2》、《荒野行动》的优异表现,网易游戏净收入达362亿元,又占据了将近18%。

在游戏领域中,腾讯拥有强大的渠道优势,网易拥有卓越的研发能力,且二者盘踞游戏市场多年,根系繁茂。即使是做啥成啥,屡被封神的阿里,想要后来者居上,还是相当不容易。

但就这样看着腾讯、网易赚得盆满钵满,也是阿里所不能忍。于是,阿里给出了这样的解决方案:一面收割《烈火如歌》这样的IP,一面再将触角伸进了其他游戏公司。有消息传出,网易某游戏项目组全体收到了阿里游戏发来的邀请信息。

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网易新上线《第五人格》游戏

最新的局面是,阿里拿下了《旅行青蛙》,网易上线了《第五人格》,腾讯更新了《绝地求生》。至于以后,就看谁能握得一手王炸。