摘要:热衷于现象级传播的金立手机,终于倒在了自诩为傲的营销路上。

看着频发的金立手机负面新闻,不由一阵恍惚。记忆中,金立手机才花大价钱请冯小刚、余文乐做了一圈“现象级”营销,又在各大综艺节目中大肆刷脸,怎么顷刻间就不行了?

负债百亿,金立手机大厦已倾-新经济

金立集团董事长刘立荣(图中)

金立手机债务危机传闻甚嚣尘上,起因是今年1月10日,“东莞市第一人民法院执保冻结刘立荣持有该公司41.4%的股份”的消息被媒体曝光。1月16日,“深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权”,时间均为3年。刘立荣正是深圳金立集团董事长。

如此一来,传闻成了实锤!

债务危机=裁员自救

4月2日晚,金立官方微博正式发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》,间接承认了金立手机发生了债务危机,且将准备裁员自救,引进资金保证生产。公开报道显示,金立手机自去年底出现资金链断裂问题,债务超过百亿元。

据报道,2016年、2017年金立手机仅营销费用一项就高达60亿元,使得资金链遭受了不小的冲击。对此,金立公开表示:“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”

至于裁员情况,金立在《情况说明》中提及,3月31日,对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同,还将采取“N+1”的方式进行补偿,分期支付,最长8个月内支付完毕。

面对此番局面,刘立荣表示将分三个步骤来解决资金链问题:“首先,引入合作伙伴,确保生产与销售;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。”

多家上市公司受波及

随着金立债务危机的扩散,除了营销方面的欠款,供应链相关的上市公司也受波及。有媒体曾统计称,约有10家上市公司牵涉其中。

目前,已有欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强、江粉磁材,5家A股手机供应链公司发布公告,因金立手机拖欠应收款而进行资产减值。

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欧菲科技回复深交所问询函

在上诉上市公司中,受影响情况最严重的是欧菲科技。作为金立手机“S10”摄像头模组的独家供应商,欧菲科技2016年全年利润为7.19亿元,金立手机的应收账款就有6.26亿,受此波及,股价大跌,市值曾一天缩水43亿元。目前,欧菲科技已申请查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权等一系列财产保全措施。

深天马A表示,2017年度拟计提坏账准备18,563.85万元(未经审计),主要为个别客户未能按照与公司约定的付款日履行付款义务。

维科精华发布公告称,由于子公司维科电池第一大客户金立拖欠应收货款8409.99万元。

深圳华强在年报中批露,对两家金立子公司的应收账款计提减值准备6442.58万元。

江粉磁材发布的业绩快报显示,净利润下降的主要原因是对金立的应收账款计提资产减值准备6384万元所致。

此外,韦尔股份、景旺电子、盛迅达、二六三等上市公司均与金立手机有所合作。

60亿烧制的危局

金立手机如今的局面,除了对外投资不当、产品竞争力不强外,更因烧钱的营销路线。

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薛之谦代言金立手机S10

为建立全新的品牌形象和影响力,金立先是更换了logo,再邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛等明星担任代言人,冯小刚、余文乐还为金立拍摄了微电影《手机芯战》。

随之,在综艺及影视方面,金立也广为撒网。两年间,冠名节目达12个,包括:东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《最强大脑》,浙江卫视《欢乐喜剧人》等。连大IP剧也不容错过,冠名了《楚乔传》。

令人好奇的是,两年60亿的营销费用,为金立手机砸出了什么?

从渠道看,以东莞为例,作为华为、OPPO、金立等智能手机生产的大本营,其品牌门店随处可见,唯独带有金立手机标识的代理门店难觅踪影。

从销量看,去年金立手机国内销量排名第七,售出1494万部。与2017年初刘立荣所立保底3000万台,挑战3800万台的目标相去甚远。

而这一切,在金立集团副总裁俞雷眼中,是媒体“以死相逼”。